郑州专业的德语培训机构

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近日包括阿迪达斯在内的部分西方品牌在组织BCI的怂恿下，公开宣布因人权问题抵制新疆棉。对于这种未经调查的公然污蔑，我们也将不再沉默，公开抵制相关品牌。德国国民老牌Adidas和Puma也都参与其中，这次站队，他们选对了吗？

什么是BCI？

BCI又称良好棉花发展协会是一非营利性的多利益防共同管理组织，该组织指定可持续发展标准，并对符合标准的棉花农场进行认证。良好棉花发展协会的合作伙伴遍布其中有不少行业大头例如宜家家居、李维斯、阿迪达斯、新百伦、沃尔玛。值得一提的是该组织作为非营利组织主要的资金赞助伙伴则有美国国际开发署、德国技术合作公司、瑞士联邦经济事务总局以及丹麦国际开发署等。这个在曾经在中国默默无闻的组织一夜间成为“过街老鼠”，从2020年3月便可初见端倪：美国国会曾在3月份的报告党章将一众企业列为涉嫌参与强迫劳动的企业，其中就有包括Nike、H&M、Calvin Klein等品牌。于是各个品牌包括Adidas这种德国老牌不得不在这个时候开始默默考虑“站队”问题了...

Adidas2020年营收惨淡

2020年季度阿迪达斯营业利润惨淡，下降93%，仅6500万欧元，销售额降幅达19%。受疫情影响Adidas关闭了欧洲境内一半的门店，导致第四季度欧洲市场销售额下降6%，欧洲市场表现不佳。虽然积极自救发展电商，2020年全年网上销售额增幅高达53%，共售出价值40多亿欧元的商品，但远远无法抵消实体门店的亏空，2020年总销售额下降5%。亚洲市场销售额较2019年下降了约17%。第四季度仅中国市场强劲复苏，销售额上涨7个百分点。

政府出手相助转危为安

去年3月阿迪达斯曾宣布将延期支付部分店铺的房租，社会各界哗然，第运动用品制造商沦落到拖欠房租的地步？4月联邦政府批准了阿迪达斯申请的30亿银行贷款，可谓及时雨。企业内部也开始采取一切可能的措施降低运营成本，这才使阿迪达斯逐步转危为安。同时向政府贷款的公司还有服装品牌Puma，这一回真可谓是“难兄难弟”，两个企业都只能依靠政府资助度过难关，

德国国民品牌失宠

图源：idealo

德国比价平台idealo的调查分析显示，耐克以接近20%的需求量成为2020年德国人在运动和户外领域较喜欢的品牌，阿迪达斯仅以16.4%的比例排在第二位。国民品牌不再是国民的宠儿了，adidas从神坛跌落，2020这一年对他来说应该是比较黑暗的一年，当然，任何时候都要充满信心，毕竟亚太地区尤其中国的销量势头正好。

阿迪达斯曾“满怀信心”展望2021年

Adidas的首席执行官kasper Rorsted在3.10发布了2020年的第四季度数据，并且按照该数据分析，公司能在今年年底从新冠危机中恢复过来，毕竟虽然欧洲门店关了一半，但线上的零售额增长了整整43%。尝到线上销售的甜头后，阿迪达斯在当日介绍公司中期目标时宣布，预计到2025年，将投入10亿欧元用于改善在线业务，以及在未来的五年利润将增张16%到18%。

在2020的第四季度，虽然新冠疫情仍在，但是各大洲的业务都有不少的增长，尤其是亚洲这一块尤其受益于中国的经济复苏，亚洲的业务增长了1%，而欧洲市场相比同期下降了近6%。将来中国将成为较有潜力的市场

2021年阿迪达斯门店约有95%已开业，中国市场仍是重头戏。集团预计今年的销售额将增长约14%至19%，毛利率将恢复到52%左右。

然而风起云涌，化经济浪潮中暗流涌动，谁也没有想到，就在这个时候，阿迪达斯和其他西方品牌制造商正被拖入中国与欧盟和美国的制裁争端中，BCI事件一触即发。

资本被政治裹挟，还是相互利用？

是被迫站队的白莲，还是打得一手如意算盘？

个中原因难断，可是股票市场却诚实得很。

截止德国时间2021年3月26日

图源：finanznachrichten.de

图源：finanzen.handelsblatt.com

阿迪达斯的股价在上周四上午下跌了4%，截止3月26日一周内下跌6.87%，是迄今为止德国股票指数达克斯跌幅较大的涉事企业。另一德国品牌彪马跌幅在1%左右，而H&M在周三一度下跌近3%。

中国既是阿迪达斯的重要市场，也是主要生产国。该集团15%的鞋品，20%的服装，36%的球类、包类等配件均由中国工厂生产。

阿迪达斯首席销售官Roland Auschel曾在展望企业未来五年销售计划时表示，中国是阿迪达斯实现销售卓越增长的关键市场。近期的抵制潮、明星解约更是直接打击了阿迪达斯在中国的销售。

这就是古话说的”计划赶不上变化吧Es kommt nie so, wie man denkt. Es kommt so, wie man nie gedacht hat”

来让我们看看德国品牌的队形

除了龙头企业Adidas，在中国比较的德国品牌Puma也来站队发表抵制新疆棉花的声明。

图源：news.adidas.com

Puma表示他们反对澳大利亚战略政策研究所（ASPI）的报告中有关PUMA的“强迫劳动”的指控，声称不会使用新疆地区的棉花。

图源：about.puma.com

曾为纳粹制衣而臭名昭著费力洗白的Hugo Boss，死性不改又来搅和政治，趟一趟浑水。在国外发布拒用新疆棉花的声明，但在网络平台上却发布立场截然相反的声明。

图源：hugoboss.com

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