广告设计 幽默创意法则

来源：广州设计培训学校时间：2023/4/24 14:14:52

　　幽默广告需要遵循一定的创意法则，才能使幽默广告产生更好的传播效应。对广告创意而言幽默是一种人们喜闻乐见，给人以娱乐和教育的艺术表现手法，各种信息通过人为的机智处理可以创造小戏剧性、游戏性的视觉沟通效果，为受众打破怀疑情绪、沉闷感觉和抵制态度，简化信息处理的程序，使读者通过微笑滋生关于品牌或产品的喜剧性联想和意识。

　　①幽默手法首先要以受众为中心。幽默广告要发挥效果其宣传的对象和针对的观众要适合，像涉及到类似健康、生命、财产等广告是不宜运用幽默手法的，而像一些服装、旅游、食品、运动等广告则比较适合幽默广告。幽默广告要引起受众的兴趣，就要根据不同产品的目标受众，结合受众的年龄阶段、性别群体、文化背景、民族习惯、审美心理及社会阶层进行诉求。

　　②幽默广告要具有思想性。一个幽默广告的是否能够成功，在于广告创意能不能引起受众的兴趣和是否具有深刻的思想性。艺术的审美效果可以分表层效果和深层效果两个层次。表层效果是人的本能领域的一种反映，以实现人的一种表象愉悦为目的;而艺术的深层次效果，是一种从人格的深度效果获得的幸福感。所以，幽默广告要积极探索内在的思想性，争取达到表层效果和内在效果的统一。

　　③幽默广告要将画面与文案紧密结合。广告是由几个不同的元素构成的，包括文案、图形，文案解读了画面，引导着受众的思想，画面解释了文字，将广告的主题加以升华，以此，文字与画面要相互结合，才能把幽默广告的效用较大化。幽默广告的文案常以双关、格言、俏皮等富有趣味的语言形式表现;幽默广告的画面常以比喻、拟人、夸张等手法来增强了广告的趣味性。

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