字体在平面设计中有什么用

来源：南京设计培训学校时间：2020/12/7 16:50:12

　　有不少初学者都会问字体在平面设计中有什么用?

　　1. 文字能更巧妙、更直接地表达设计师的思想在商品包装的设计上，文字能直接地传递商品信息，让消费者感受到品牌的气质。比如，采用具有沧桑感的字体作为传统商品的标识，能够使消费者直接体会到品牌的悠久历史;采用具有现代感的字体作为潮流商品的标识，能够促使年轻消费者产生新鲜感。

　　设计师在为商品设计标志的时候，为了准确、鲜明地表达商品的特点，更要与商品的内容相呼应。日用品经常采用较明快的字体设计以达到表现简约的目的，而作为一种户外广告经常采用标题、正文、广告语的结构形式，字体设计往往以简单醒目、易于辩识为特点，以引起消费者注意。它是传递商业文化和其它方面信息的视觉传播媒介，将有关广告的观念和商品特征以简洁的文字表现出来，字体的设计以简单醒目、易于辩识为特点。

　　在POP广告中，由于POP充当的是商品广告推销员的角色，起着引导消费购买商品的作用，所以文字需谨慎处理，好简明扼要、色彩强烈，并且与企业形象、商业品位等形成品牌形象。还可用手写体，使广告轻松活泼。商品信息和字体的灵活自由，有助于唤起消费者某些兴趣，起到轻松的阅读效果。

　　在书籍装帧中，文字既是内容又是形式。它是根据文体内容设计出具有鲜明视觉个性形象的文字体，使书的内涵得以凝聚，让读者通过标题文字引起读书的欲望。文字在平面广告中的首要作用就是直接传达设计师的思想，字体造型的设计要巧妙地表现设计目的和商品特点。

　　外国的平面设计作品中不乏字体形象化的应用，特别是在日本，字体在平面设计中已经成为不可或缺的元素。有关日本在平面设计中对文字的运用业已涌入中国设计家的视域，他们的作品反映出对字体设计的审美追求，白木彰先生的设计正是其中具代表性的范例。白木彰的现代字体构成形式带有强烈的表现内涵，他的作品往往以一个充满篇幅的大字，营造出或浪漫或优雅或古朴或现代的情调。在一幅为残疾人设计的招贴画中，以虚幻朦胧的“梦”字传达出甜、酸、苦、辣的情绪;另一幅《县民大学讲座》的设计中，将汉字的繁体字加以几何化，表现特有的文化信息，以色块作视觉媒介，对于汉字的表意性能作了有创意的渲染。再如以秩序感极强的水平线与垂直线交错表现了“街”的秩序感;以灿烂的色块衬托出白色的黑体化的甲骨文“美”字;在一个钥匙孔的图形中留出了“间”字的中间部。同时，大部分作品都是以漂亮的大色块作视觉媒介，而文字与文字之间的大小、间隔、比例以及文字与点、线、面间的有机结合，则以一种全新的面貌展示在我们面前。正是这种不同于一般的标新立异，为平面设计作品增添了新的色彩，增强了作品的活力与视觉冲击力。

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