大数据分析抖音流量分布情况

来源：昆明达内IT培训中心时间：2020/10/30 17:20:10

　　大数据分析抖音流量分布情况，女性用户显著高于男性用户,就用户影响力和视频内容触达而言,抖音呈现出极为显著的头部效应，抖音上也不乏营销大获成功的品牌案例，接下来我们具体看看大数据分析抖音流量分布情况.

　　在2017年开始的这一轮短视频浪潮中,抖音凭借创意有趣的内容以及对用户的深刻理解,在2017年底反超快手、秒拍,成为短视频领域的代表性产品,并开始从一二线城市向低线城市、从25岁以下向25岁以上人群下沉,从而吸引更多新玩家进入。

　　一、3%头部视频攫取80%用户关注

　　就用户影响力和视频内容触达而言,抖音呈现出极为显著的头部效应。海马云大数据调查显示,抖音上粉丝数超过1万的头部用户仅为4.7%,整体用户覆盖率却高达97.7%;播放量超过50万的头部视频占比不足3%,却攫取了平台80%以上用户关注和参与,整体播放量、获赞量、评论量、转发量占比分别高达88.3%、90.8%、81.8%、91%。

　　二、这里是小姐姐的集中地

　　女性用户显著高于男性用户,这是抖音平台的特色之一。抖音用户中女性占比高达65.4%,接近总用户数的三分之二,其中又以21至25岁 年龄段多,约占女性用户数量的一半,占总用户数量的三分之一,这与平日里抖音充满年轻美丽小姐姐的印象十分吻合。

　　三、四两拨千斤 VS 以量取胜

　　头部内容发布者的视频作品数量差异巨大,其中发布视频小于10条的占比高,达到24.9%,视频数量小于20的发布者占比近一半为44.5%,此类作者往往是本身具有极高人气的名人明星,用极少量视频即可增加流量,达到四两拨千斤的效果。海马云大数据调查还显示,发布视频超过100条的发布者占比为10.3%,素人、自媒体往往以量取胜,通过铺量提高视频爆款的概率。

　　五、内容为王,纯素人也有大流量

　　尽管头部效应极为明显,但抖音却不同于微博,明星网红≠流量,只要内容够优质有趣,纯素人也能吸引大量流量。根据海马云数据显示,抖音粉丝量超1万的头部内容生产者中纯素人群体占比近半,高达49.1%。黑脸V、费启鸣、代古拉k等纯素人更是凭借优质内容俘获千万粉丝,一跃成为抖音当红炸子鸡;冯提莫、熊梓淇、陈赫微等博粉丝量和互动量都不突出的明显,在抖音上的视频互动比例却大大高于其他流量明星。

　　抖音上不乏营销大获成功的品牌案例,其成功背后的营销策略是什么?什么样的内容与方式更加吸引消费者?若要选择明星红人合作,品牌如何找到与自身品牌调性相符的明星红人呢?

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