摄影在平面设计中的运用

来源：上海设计培训学校时间：2020/11/11 9:36:17

　　设计的本质是为了实现设计对象的艺术形式和实用功能的统一。而标志设计以其特有艺术形式，很好地诠释了这种审美与实用的统一，一般意义上讲，“标志作为一种具有直观形象的符号组合，起着代表、指称、象征、标识和区分某一事物的作用”。

　　标志设计属于视觉传达设计领域，除了本身具有的装饰性、审美性等艺术特征之外，从商业领域上说，它也是企业形象策略的重要环节以及企业品牌战略的重要组成部分。面对琳琅满目的商品，品牌标志往往是大众关注的印象。运用标志设计，企业维持着消费者对于品牌形象的记忆力和关注度，并建立起他们对于特定品牌的依赖观念。因此，标志设计是集审美与实用于一体的综合性视觉图形艺术。

　　按照标志设计的不同特点，我们可以将其分成功能性标志设计和构成性标志设计两种。前者属于社会性的标志范畴，包括经济标志和文化标志等具有象征意义的图形和图案设计。因此标志设计也是我们使用为普遍的一种信息传播符号。它可以作为一种规范来约束我们的日常行为，倒如交通标志和法规标志，也可以作为某种商品和经营的提示，例如商品标志和酒店标志。后者属于设计艺术的形式范畴，包括点、线、面等造型标志设计以及利用色彩关系组合而成的表意型标志设计。不论是哪一种类型，其实质都是通过“视觉符号”来“传达”信息的设计，这与一般的视觉艺术有着本质的联系。

　　标志设计中的文字、图形和色彩是能够体现其独特性、象征性和审美性的三个核心要素，也正是这些“有意味的形式”。之间的关系和组合构成了标志设计形象上的直觉性、内容上的凝练性和意义上的超越性的审美特征。

　　直觉性特征

　　俄国学者普列汉诺夫指出：“审美的享受的主要特点是它的直接性”。标志设计带给受众的形象直觉感是一种瞬间意义上的审美愉悦生成，它不需要刻意去进行视觉训练和培养，也无需深思熟虑加以研究。例如耐克的“√”形商标，彪马的商标则是一只奔腾的豹子。这些体育运动品牌标志都是由一些简单的构图元素组成的。标志设计得越简洁，人们注意的焦点就越集中，获得的信息就越直接。形成的表象记忆就越深刻。

　　标志设计必须通过简洁有力的图形和图案传达出来，才能造成观众视觉上的良好印象。在这一过程中，认知卷入是影响标志设计产生审美直观感受的关键因素。认知卷入程度高，就会破坏主体对于审美对象的直观感受：认知卷入程度低，就会促使主体更积极地保存这种审美经验，并且还可以导致审美对象的再认。也就是说，一旦接触到曾经见过的这种标志，你会马上调动起自己的审美经验“内存”，产生审美判断直觉。不是每个标志设计都能够唤起所谓的“形象的直觉”感，往往是那些造型看似简单、不善装饰的标志设计更能获得一种长久的审美体验。

　　标志设计的直觉性特征突出体现在它的形状、色彩和文字运用的简洁上，这种视觉形式决定着我们的审美注意力的选择。而那些令人眼花缭乱的标志设计可能在某种程度上达到了引起注意的要求，却难以维持受众的长时记忆。所以，只有真正理解了标志设计的审美直觉特征之后，你才会发现，原来标志设计不仅仅是一种单纯的视觉刺激，更重要的是它能够与我们本身固有的“美感经验”相匹配形成直觉感受。

尊重原创文章，转载请注明出处与链接：http://www.peixun360.com/344/news/278157/违者必究！ 以上就是上海设计培训学校 小编为您整理 摄影在平面设计中的运用的全部内容。