论未来平面设计的发展方向

来源：岳阳设计培训学校时间：2021/8/7 17:37:52

随着市场经济的不断发展和经济化程度的提高，市场机制已进入精神生产领域，涌现出批文化产品生产企业，文化产业迅速崛起，在社会生活和国民经济中的地位迅速上升。文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点；在激烈的市场竞争中，各种商品的文化内涵及其所产生的文化附加值正日益成为一种强大的经济竞争力；文化观念的转变带来了新产品的开发、产品结构的调整和经济结构的变化。平面设计艺术作为一种文化产业，正面临着文化与经济融合的社会现实。我们不得不思考这个行业的生存环境，如何在经济大潮中抓住机遇，增强自身的发展实力，使平面设计艺术健康、有序、全面地发展。
在激烈的市场竞争中，外企业都把提高设计水平作为增强竞争力的手段。从报纸到杂志，从电视到互联网，从品牌到包装，从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断扩大，其影响涉及社会生活的方方面面和各个行业。据不完全统计，目前从事平面设计的有30多万人，从事平面设计艺术人才培养的高等院校和教学机构近千所，而且还在不断增加。对于这样一支蓬勃发展的文化产业大军来说，它是市场经济发展中不可或缺的力量。但长期以来，员工分散在不同的行业和领域，处于边缘化的境地，没有明确的行业定位，没有自己的行业组织和学术机构。至于分工和行业标准，行业中介组织无从谈起。面对经济和高新技术的发展和平面设计相对落后的局面，许多平面设计艺术研究者和实践者都处于焦虑状态，纷纷要求改变现状，以求自身的发展空间。
平面设计的发展离不开其准确的定位和价值判断。所谓平面设计，就是根据一定的规律，将不同的基本图形组合成图案，即用视觉语言传达信息、表达观点，从而表现出立体的空间感。它的设计范围和门类非常广泛，如各种媒体、建筑、工业、环境艺术、装饰、陈列、服装、广告等，总之，设计种类繁多，有着广阔的发展前景。
因为平面设计要用视觉元素来传播设计师的设计和策划，用文字和图形来向受众传达信息，使人们愿意、愿意接受。因此，平面设计不仅涉及到各种元素的运用，还涉及到不同技法的运用。任何设计都必须按照客户的要求来打动观众。从这个意义上说，设计师不仅要有专业知识，更要将自己的全部情感倾注到设计中。只有先感动设计师，才能让顾客满意，再感动观众。因此，平面设计艺术必须具备全面的知识和相关技能，才能正确认识和把握设计对象的本质特征，运用各种设计元素进行有机的艺术组合，形成具有创意的图形、良好的色彩品味和能打动人的材料质量的作品。可以说，一个好的设计不仅是图形的创造，更是大量智力劳动的结果。因此，可以肯定平面设计艺术具有文化产业的所有特征，即跨经济、跨文化、跨技术的综合特征。
文化产业是指从事文化产品和文化服务的生产经营，并为文化产品和文化服务的生产经营提供相关服务的产业。这一概念早出现于20世纪40年代的西方，长期以来，由于对这一概念的理解和涵盖范围的不同，没有形成共识。为了在中国形成完整的文化市场体系，文化部于1998年成立了文化产业司，颁布了《文化产业发展十五规划》，出台了《文化部关于促进文化产业发展的若干意见》，并制定了2003-2010年文化市场发展纲要。这些文件明确了文化产业发展的思路和对策。各地制定了相应的政策措施，改革和调整国有文化事业单位体制机制。目前，文化市场已全面向各类资本开放；同时，全面履行入世承诺；积极调整文化资源，发挥了市场在文化资源配置中的基础性作用。在文化事业的繁荣方面，主要着眼于两个方面：一是大力发展公共文化事业，二是大力发展文化产业。
为促进文化产业发展，统计局正式发布了《文化及相关产业分类》。对于这一具有法律意义的文件，中共中央宣传部、统计局、文化部、广电总局、新闻出版总署，文物局等部门付出了很大努力。文化及相关产业分类是根据我国文化发展现状和发展方向、国民经济产业分类的产业基础、活动同质化原则和文化自身特点制定的。它不仅在统计意义上初次界定了文化产业的概念和范围，而且为建立科学、系统、可行的文化产业统计体系，促进当前文化体制改革和文化产业发展奠定了重要基础。这显然有助于各界统一意见，形成共识，对文化产业发展具有全局性的战略意义。
在新闻办公室举行的新闻发布会上，文化部部长孙嘉向外近70家新闻媒体指出，“文化产业是一个总的概念，文化产业是由文化企业组成的。因此，培育文化企业，拓展文化市场主体，对我们来说非常重要，“政策和形势的发展，为文化产业创造了的环境和条件。据相关预测，我国文化产业市场年产值为4800亿元，目前只有1800亿元，还有3000亿元的空间。多大的市场啊！面对这种情况，我不知道平面设计行业的同行们是怎么想的？目前，整个行业还远处于分散化状态，如海上的小垃圾，彼此之间没有经验交流和信息沟通，也没有理论研究和业务互鉴。
我们必须意识到平面设计与现实的巨大反差，认真探索自己的发展空间。
平面设计经历了从工业化社会到信息社会的过程。我们在设计理念、功能、语言表达和形式上都受到外来文明思想和艺术风格的影响。在当今市场经济条件下，现代平面设计艺术面临着许多新问题，如多元化发展的趋势对色彩的多样化提出了要求；人类生存方式中不断出现的新情况、新思维、新观念，使我们打破了以往平面设计常有的规律，内在的符号现象被解构，平面设计必须与时俱进。新的历史使命要求平面设计全体员工牢牢把握发展方向，大胆开展理论探讨和业务创新，积极探索具有中国特色的现代平面设计规律和理论体系，适应市场经济各方面的需要。政府和行业部门的积极引导是规范行业发展的关键。中国文化管理学会率先支持和探索平面设计艺术的发展，为平面设计产业化奠定了良好的基础。
目前，平面设计领域还存在许多不尽如人意的地方。例如，一些平面设计作品把自己想要传达的信息变成一个难以辨认的数字，却眼花缭乱，不知道它的含义，失去了设计的目的；一些平面设计师过分依赖预先设定的计算机程序，失去了独立的思维和创造力，作品将信息扭曲为有的平面设计唯利是图，急功近利，其作品缺乏个性特征和独立风格，简单粗暴，没有艺术生活等，都严重影响了平面艺术的繁荣与发展。

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