如何设计仪式感

来源：黄石设计培训学校时间：2021/1/12 14:27:25

　　互联网产品的仪式感设计无非由两部分组成：特定的场景支持+贴近现实的表现。

　　举例说明：微信读书的电子签名

　　只有在微信读书里购买书籍后(场景触发)，才会模拟现实生活进行签名(现实表现)。

　　1.特定的场景支持

　　任何形式的设计都是需要场景支持的，否则无从谈起。

　　笔者觉得，以下3个切入点足以覆盖绝大多数场景，帮助挖掘出可设计仪式感的点。

　　A-时间与日期

　　时间。中某个时间点、时间段，引发该时刻里对用户的情绪与感知。可应用的时效性较长，可以用于每天中的某个时刻。

　　举例：

　　下班点打卡，钉钉都会对辛勤工作的员工进行暖心慰问，用仪式感来减少工作的负面情绪。

　　之前企业微信的启动页，针对深夜时间段会进行员工关怀。

　　而除了上诉之外，是不是还有更细分的时间维度等着我们去挖掘与设计呢?

　　像清晨与黄昏、早上/下午/晚上、早茶/下午茶/宵夜/时间点?是不是可以挖掘出更多仪式感场景?

　　日期。可以是各种节日、特定事件日期、天数、季度等等。这种应用的时效性不是很强，只能满足于特定的日期，一般作为运营事件使用。

　　如百度搜索‘愚人节’时，出现的结果会倒转过来，愚你一下很开心。

　　抖音会记录用户的使用日期，针对性进行信息提示。

　　遇到喜庆或沉痛节日时，不也得针对其氛围进行仪式感设计。

　　文章开头的QQ音乐对用户生日的祝福、爱奇艺国庆期间的烟花点击效果。

　　B-特定的行为条件

　　这个不像前面都是产品/系统主动触发仪式感，而是只有当用户满足一定的条件才会触发。

　　是一种较为被动的反馈设计。如操作结果、等级阶梯。

　　操作结果。当用户执行对应的任务后，根据任务的状态、属性等关键词提炼出合适的仪式感。

　　爱奇艺在直播预约成功后，针对预约成功以“入场券”的形式设计。

　　和平在吃鸡(游戏结束)后，不也有一个举杯胜利的表现。

　　文章开头的微信读书也是一个例子，在用户购买完成后触发。

　　继续举一反三的话，除了操作成功、结束之外，像无法操作、操作失败、操作中断等状态，是不是也可以挖掘出对应的仪式感呢?

　　等级阶梯：当用户的操作/任务累积到一定的门槛、等级或阶梯后，所赋予的一种荣誉、奖励设计。

　　鼓励用户执行更多的操作/任务，以获取更珍贵、稀有的目标。常见的就是各种勋章、会员、积分设计。

　　C-与新事物推荐

　　这种应该是被运用得广的方式，常见于进入/对新用户的欢迎、新功能的介绍、新内容的推荐。

　　使用的欢迎：如有道精品课，进入时以‘入学通知书’的方式欢迎用户，打造符合产品调性的仪式感。

　　再如健康160的欢迎新老用户回归。

　　还有文章开头的财付通vip卡欢迎动画。

　　新内容的推荐：

　　如UC浏览器，对进入的用户都会引导选择感兴趣的内容类型，以便推送更符合兴趣的资讯信息。

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