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804《新闻与传播实务》是北京工商大学新闻传播的学术型硕士研究生入学考试科目之一。近日,北京工商大学公布了2023北京工商大学考研804新闻与传播实务考试大纲,包括考试形式和考试重点等。启航小编为大家整理了相关内容,希望能对大家有所帮助!
一、考查目标
测试考生对新闻传播实务的基础知识、基本概念、基础理论、基本技能的掌握情况,重点测试考生将这些知识应用于新闻写作、广告文案创作的实践能力。
二、考试形式和试卷结构
(一)试卷及考试时间
本试卷为150分,考试时间为180分钟。
(二)答题方式
答题方式为闭卷、笔试。
(三)试卷内容结构
新闻写作基本知识约7%
新闻写作技巧约10%
新闻策划约13%
新闻写作约20%
广告文案基本知识约7%
广告文案写作技巧约10%
广告文案策划流程约13%
广告文案创作约20%
(四)试卷题型结构
1.简答题20分(4小题,每小题5分)
2.简述题30分(2小题,每小题15分)
3.分析题40分(2小题,每小题20分)
4.创作题60分(2小题,每小题30分)
三、考查内容
(一)新闻写作的基本知识
新闻结构
新闻主题
新闻材料
新闻角度
新闻语言的特征与技巧
各类新闻的采写
各类通讯的采写
新闻体裁改革趋势
新闻报道体裁的类型及演变
新闻报道的基本要求:真实性、思想性、时间性、用事实说话
(二)新闻写作策划与技巧
发现与判别新闻:新闻敏感、新闻价值、新闻政策
记者的思维方式:逆向思维、发散思维、统摄思维、特殊思维
记者的修养:作风修养、知识修养、技能修养、道德修养
采访的特点、形式
采访的技巧:
明确报道思想
获取新闻线索
做好采访准备
创造访问条件
掌握提问技能
主持调查座谈
注重现场观察
重视听觉功能
强调当场记录
注意深入采访
仔细验证材料
迅速整理笔记
积累剩余材料
(三)广告文案基本知识
广告创意策略与简报
广告的创意方法(含品牌命名)
广告表现的原理与技巧
广告文案写作的特点及修辞
广告文案写作人员的创造力
广告文案的测试方法
(四)广告文案类型与技巧
广告标题/广告正文/广告口号的写作
系列广告文案的写作
公益广告文案的写作
企业广告文案的写作
网络广告文案的写作
电视广告文案/电视广告脚本/故事版的写作
报刊广告文案的写作
广播广告文案的写作
户外广告文案的写作
直邮广告文案的写作
四、参考书目
刘海贵:《中国新闻采访写作学》(新修版),复旦大学出版社,2019年。
初广志:《广告文案写作》(第三版),高等教育出版社,2020年。
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