太原企业构思去包装化还可以走多远

来源：太原设计培训学校时间：2022/3/27 9:52:12

　　“货卖一张皮”，是不无道理的朴素品牌营销之道。当前白酒行业被调整之下的“去包装化”，切忌走向产品商业化的另一个极端，缺乏审美理念的产品包装是不负责任的品牌自戕。??
　　产品包装，是一门不可忽视的“产品再创造”艺术，无论是低调的奢华，还是高调的简约，设计师除了对包装理念恰到好处的把握之外，更要充分理解企业的产品战略、产品诉求、与市场本质，才能达到“浓妆淡抹总相宜”的设计效果。而要准确拿捏设计中的分寸，我们的产品设计师要理性地把握好包装的相关性与延伸性。??
　　包装的相关性，是指价格、品质、档次、市场与包装的紧密结合程度，包装成本的控制，一定要与产品的市场走向、预期构想相衔接，既不要过于简陋，也不要过于奢华。太简陋的包装设计，会让你产品本来具有的价值无端打折;太奢华的包装设计，则会让人产生以次充好、舍本逐木、忽悠客户、疏离消费的不良感觉。包装的相关性，就是要协调价格、品质、档次、市场与包装的结合，使之追求恰到好处的品牌审美境界。“洋河蓝色经典”与“水井坊”的包装设计，就在价格、品质、档次、市场走向与包装简繁之间，寻找到了合情、合理、合美的设计逻辑，使之成为业界一致公认的包装经典。??
　　包装的延伸性，是自包装在产品基础之上，继续提高、升华、美化、增加产品的附加值，从而为产品走向市场的再次加分。好的包装，可以如虎添翼，锦上添花，物超所值。2002年，笔者曾经为当时刚刚出道的白酒包装设计大师许燎原的作品所打动，欣赏完他的作品集后，连夜一气呵成写出了《酒里饭袋一怪才》这篇广为流传的文章。他把对陶瓷的审美理解，以天籁般的线条语言呈现在白酒包装之上，令人沉醉期间而流连忘返。但是，这种“大气上档次”的设计，只能适合于收藏化、鉴赏化、化的产品所用，对于市场化的大流通产品，普及起来就有点太了。当看到有些为档次略低的沱牌所应用的包装，笔就觉得有点因为不太匹配而生惋惜。??
　　我们倡导设计的简约之美，不是提倡随心所欲的简单之陋。包装既然是为产品服务的，就要设身处地为产品思考是否“配”与“不配”的问题。简约不是简单，更不是简陋。光瓶酒的炸弹二锅头、小酒中的歪嘴郎、时尚小酒的江小白，献王的“漂流瓶”，这些设计都是深受消费者喜欢与亲近的包装样板。??
　　因此，我们“去包装”的目的，不是去除一切赋予产品之美的无限创意，而是剔除“为包装而包装”的设计糟粕，让包装为产品打造人见人爱的市场或品牌通行证。国外的香水瓶、洋酒与葡萄酒瓶，为我们白酒设计提供了诸多的借鉴样板，从材料、到瓶型，到颜色，到所有包装材料的组合与陪衬，让人一见之后产生非常愉悦的审美视觉。??
　　产品无间道，包装有乾坤。对于产品包装的“去留再造”，我们要用心潜行，方得真经。拥有良好包装理念与成果的企业，产品不一定完全决胜市场，但没有良好包装理念与成果的企业，产品注定难以走远。

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