SEM账户优化该怎么做

来源：长沙达内IT教育培训学校时间：2022/12/11 15:36:07

　　SEM该怎么做?假如给你一个新账号，你要怎么去优化?是不是空有理论，但是一实践就不知所措?别急， SEM优化这3点做好就行了：

　　一、选取优化对象原则——差异越大越好

　　在接到一个大账户时，往往这个账户已经投放了一段时间，同时账户中包含各类关键词，而我们到底应该从哪些方向入手优化呢?

　　首先，我们需要进行必不可少的数据分析，分析出的优化对象要遵循上述原则，差异越大越好。

　　例如：费用占比较大的关键词，成本较低的关键词，点击量较少的关键词，点击率才较好的关键词等等。

　　这样入手较大的好处是对账户以往的情况可以做到一目了然，同时，以往的优势可以得到借鉴，而劣势可以迅速弥补。

　　举一个例子：下面这个账户的优化对象如何选择?

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　　●品牌词就是某一品牌的专有词，比如百度、宝马、欧莱雅等;

　　● 某一行业类别的词，称为通用词;比如女装、服饰、裤子等;

　　● 根据地域划分的关键词，比如北京、广州、上海等;

　　答案是：先从地域类关键词入手进行优化

　　原因：地域词两大特点

　　1. 转化数占比较少(提升空间较大)

　　2. 成本较优(之前的投放方式可以借鉴)

　　得出的结论是：优化地域词是提升转化数和降低整体成本的便捷方式。

　　二、优化过程越单一越好

　　在优化过程中你是否遇到过下面的问题?

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　　通常我们在分析数据后都会得到很多需要改进的方向，就像上面所说：提升 CTR(Click Through Rate，点击率)、增加点击量、扩充关键词等等。

　　大部分的同学会分几个方面，然后同时进行，优化后数据略有提升后，他们仍然使用相同的方式继续下去，较后其实不明白到底是哪项操作帮助效果提升，以后遇到同样的问题还是会多方尝试下去。这样即耗时间有得不到有效的优化经验。

　　建议大家每次的优化动作较好是单一且容易操作的，然后对操作完成后的数据进行详细分析，了解这个优化动作较终结果的同时保留为以后的经验。

　　三、SEM 优化需要“创新”，但并不是“创造”

　　SEM优化是一个经验和思考并行的过程，在优化进行时我们通常需要借助以下信息：涉及的行业知识、数据分析结果、网站监测数据、了解行业现状、企业规模评估 。

　　有了上述信息作为保障的情况下，优化师可以开放思路利用各种信息新的组合方式创新优化思路。下面举一个实例帮助大家理解：

　　“ 某客户通用词成本过高，要求尽量降低成本，同时该客户在本行业有一定的行业地位，所以要求行业重点通用词均停留在一定的位置(位)，碰到该种例子一般的优化师均会束手无策。”

　　如下优化：

　　1. 通用词分地域建立不同计划;

　　2. 主要省市(北上广)降低CPC(Cost Per Click，每次点击费用);

　　3. 二级省市增加平均排名<1.5;

　　4. 二级省市通用词开通广泛匹配模式，同时广泛匹配的出价是匹配出价的 70%

　　我们是如何得到新的优化方式的呢?思路大致可以总结为以下两点：

　　1、所遇到的挑战

　　主要城市客户众多，如果降低CPC(Cost Per Click，网络广告每次点击的费用)优化成本，总注册数必然下降。

　　暂停成本高的通用词不能满足客户通用词在线的要求，投入产出不成比例，通用词必须保留。

　　2、所得到的机会

　　二级城市竞争相对缓和可以占有较高排名，二线城市通用词可以扩量，成本较低，二线城市新增词带来的注册可以满足城市的亏空。

　　总结上述例子，即优化师结合客户本身的市场定位，同时对行业在二线城市竞争较为缓和的情况有了充分的了解后，得到了这个新的通用词优化方法。

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